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在中國機圈，或者說在中國網際網路的機圈，一直有個極為搞笑的說法，即用品牌來定位用戶的社會地位，令人頗感無奈，"爵士"、"DIAOSI"、"廠妹"、"工讀生"…… 真的是怎麼LOW怎麼來。我們今天已經不願去討論這一說法的出處，而是想去討論一個問題，那就是蘋果的產品到底算不算奢侈品？真的是部分網友說的"窮人"嗎？當然，也不討論馬雲這些使用iPhone的商業巨佬。 ... 我們先來看看蘋果的市值，截止到北京時間2月18日晚間23:00，蘋果的市值為1.39萬億，而關於蘋果市值究竟是實打實的就值這麼多，還是被資本過度高估了，業界說法不一。日前獨立投資銀行Evercore的分析師Amit Daryanani給出了自己的觀點，其認為蘋果的市值並非被高估或者就值這麼多，而是被低估了，而這隻因為蘋果公司被歸類為了技術公司，而不是消費品或者奢侈品公司。 根據IDC公布的2019年全球智慧型手機市場報告來看，蘋果智慧型手機iPhone出貨量為1.962億部，全球份額為13％，可以說蘋果在智慧型手機市場上保持著巨大的份額。那麼問題來了，將蘋果稱為"奢侈品"公司是否公平呢？ ... 我們先來看看什麼是奢侈品，在國際上，奢侈品被定義為"一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品"，又稱為非生活必需品；而在經濟學上講，指的是價值/品質關係比值最高的產品，即無形價值/有形價值關係比值最高的產品。在我們所熟知的品牌里，奔馳、勞斯來斯、儷絲婭、法拉利、凱迪拉克、古馳等品牌都是奢侈品品牌。 ... 不過在投資界，奢侈品的定義可絕不止於此，"從事製造、分銷和營銷非必需消費品或服務的公司"同樣被看作是奢侈品公司，比如大家熟知的Nike、adidas等等，其所創造的產品具有強大的品牌形象、產品質量和產品壽命。而蘋果顯然符合所有這些特殊條件，或者將蘋果定義為奢侈品公司沒有任何問題。 品牌形象 一直以來，權威的市場調研機構都將擁有蘋果產品的群體視為更高收入的群體，而在2018年的研究表明，即便是在中國市場蘋果98.5%的用戶都集中在4000元以上，相比華為、小米、OPPO、vivo等用戶則在3000元以下；而從全球範圍內來講，擁有蘋果產品的用戶絕大部分擁有對財產的自由支配權，其可以支配更多收入。 ... 比較明顯的是AirPods和AirPods Pro，作為真·無線藍牙耳機，其在業內的價格幾乎領跑於各大傳統、新興的耳機製造商，而這也使得蘋果的奢侈品身份得到進一步鞏固。 產品質量 事實上，在過去幾年時間裡，包括iPhone、iPad、Mac端產品價格可謂水漲船高，但我們不得不承認蘋果所提供的產品質量水平遠高於競爭對手，甚至領跑對手幾代。有些人將蘋果公認質量稱為Apple Tax，這意味著用戶僅僅因為蘋果的LOGO就願意支付更多的費用，因為他們能夠得到自己想要的一切幾乎。儘管有些人可能不喜歡這個價格，但其他人可能會爭辯說"您得到了所付出代價背後應得的一切"。 ... 產品壽命 市場研究表明，蘋果的iPhone通常可以使用四年或更長時間，而蘋果公司最近幾年正在嘗試通過軟體更新和減少設備本身的壓力來使其使用壽命更長。相比之下，安卓手機的使用壽命一般只有2-3年，注意，這是在同等消耗的前提下。 ... 侃哥叨叨 毫無疑問，蘋果就是屬於奢侈品，其品牌，質量和壽命都是我們心目中定義公司"豪華"地位的重要組成部分。那麼你認可Evercore的分析師Amit Daryanani的觀點嗎？如果你不認可，你準備怎麼反駁？ ... 註：文中圖片部分來自網絡，侵權刪圖；本文系原創，未經授權不得轉載，侵權必究。

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